Cancelamento da imm cologne expõe crise no mercado europeu

A imm cologne, uma das mais tradicionais e influentes feiras de móveis do mundo, não será realizada em janeiro de 2027. O cancelamento, anunciado pela organizadora Koelnmesse, representa mais um capítulo na transformação do mercado moveleiro europeu e interrompe novamente a trajetória de um evento que, durante décadas, ocupou posição de destaque no calendário internacional da indústria.

Mais do que um espaço de exposição de produtos, a imm cologne foi uma referência para fabricantes, compradores, designers e profissionais do setor. Realizada em Colônia, na Alemanha, ajudou a consolidar a cidade como um dos principais centros internacionais de negócios do mobiliário, reunindo marcas de diferentes países e antecipando tendências que influenciaram o desenvolvimento de produtos e a organização do varejo.

Sua importância também estava relacionada ao peso da Alemanha na indústria e no consumo de móveis na Europa. Para fabricantes internacionais, participar da feira significava ter acesso a compradores de um dos mercados mais relevantes do continente, além de estabelecer contatos com distribuidores e redes varejistas de outros países.

Uma referência que perdeu força

Criada em 1949, a feira atravessou diferentes ciclos da indústria moveleira europeia, acompanhando mudanças no design, nos materiais, na tecnologia e nos hábitos de consumo. Durante muitos anos, foi considerada uma das principais vitrines mundiais do mobiliário residencial.

Entretanto, o ambiente que sustentou essa posição mudou profundamente. A transformação das relações comerciais, a multiplicação de eventos especializados, o avanço das ferramentas digitais e as novas exigências de retorno sobre os investimentos passaram a desafiar o formato tradicional das grandes feiras internacionais.

A própria Koelnmesse reconheceu essa mudança ao reposicionar a imm cologne para 2026. A tentativa, porém, não produziu a resposta esperada.

Segundo a organizadora, a avaliação da edição de janeiro de 2026 e o planejamento para 2027 demonstraram que o novo formato ainda não havia conquistado a adesão e o número de inscrições necessários para sustentar um evento de relevância internacional.

Diante desse cenário, a empresa decidiu cancelar a próxima edição.

Oliver Frese, diretor de operações da Koelnmesse, afirmou que o objetivo da organizadora é adaptar seus eventos para oferecer valor efetivo aos participantes. Nas condições atuais, segundo ele, a imm cologne não atende aos requisitos necessários para justificar sua realização.

Indústria alemã enfrenta retração prolongada

A decisão ocorre em um momento particularmente difícil para a indústria moveleira alemã.

De acordo com dados divulgados pela Associação da Indústria Moveleira Alemã (VDM), com base nas estatísticas oficiais do país, as vendas do setor acumularam uma retração próxima de 20% desde 2023.

Somente no primeiro semestre de 2026, o faturamento da indústria caiu 2,7%, para aproximadamente 7,7 bilhões de euros.

O desempenho do mercado interno foi ainda mais preocupante, com redução de 4,1% nas vendas, que somaram cerca de 5 bilhões de euros no período.

A VDM também aponta que a maioria dos fabricantes não espera uma recuperação expressiva da demanda no restante do ano, além das oscilações sazonais habituais.

A fraqueza da confiança dos consumidores se combina com custos elevados de materiais, energia e salários, além das exigências regulatórias, pressionando a rentabilidade e a capacidade de investimento das empresas.

Nesse ambiente, os fabricantes tendem a avaliar com maior rigor os gastos com participação em feiras, especialmente quando o retorno comercial é incerto.

Colônia continuará no calendário internacional

O cancelamento da imm cologne não significa, entretanto, que Colônia esteja perdendo sua importância como centro de eventos ligados ao mobiliário e ao design de interiores.

A Koelnmesse mantém um portfólio de feiras voltadas a diferentes segmentos da cadeia produtiva.

A interzum continua sendo uma referência internacional para fornecedores de materiais, componentes e tecnologias destinados à fabricação de móveis. A Orgatec concentra sua atuação nos ambientes corporativos e nos espaços de trabalho, enquanto a idd cologne está direcionada ao design de interiores residenciais de alto padrão.

A organizadora também anunciou que assumirá, a partir de janeiro de 2027, a operação da Design Post Köln, incorporando-a permanentemente à sua estrutura de eventos.

O movimento indica uma estratégia de diversificação e especialização, com formatos voltados a públicos e necessidades mais específicos.

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O que o cancelamento revela sobre as feiras

A suspensão de um evento com a tradição da imm cologne levanta uma questão que ultrapassa as fronteiras alemãs: qual será o papel das grandes feiras internacionais em um mercado que exige resultados cada vez mais concretos?

Durante décadas, reunir fabricantes, compradores e tendências em um mesmo local foi suficiente para garantir a relevância de muitos eventos. Hoje, essa proposta enfrenta novas exigências.

As empresas precisam justificar os investimentos com oportunidades comerciais, acesso a mercados, relacionamento qualificado e informações que contribuam para suas decisões.

O caso da imm cologne demonstra que nem mesmo a tradição e o reconhecimento internacional asseguram a continuidade de uma feira quando o mercado deixa de responder ao seu formato.

Para a indústria moveleira brasileira, que também convive com dificuldades econômicas e questionamentos sobre o retorno dos investimentos em eventos, a experiência europeia oferece um sinal importante.

O cancelamento da imm cologne não representa o fim das feiras de móveis. Mas mostra que sua relevância histórica, por maior que seja, já não basta para garantir o futuro.