As empresas que terão futuro não serão as que abandonarem sua história

Ari Bruno Lorandi traz ao Cá Entre Nós dessa semana uma análise crítica sobre os novos gestores que assumem as empresas e tentam implementar políticas modernas esquecendo de toda a bagagem cultural que permitiu o sucesso do negócio. “Crescimento não pode significar rompimento com a própria essência”, decreta o apresentador.

Lorandi dá exemplos de gestores que chegaram aos cargos, principalmente em empresas familiares, acreditando que “modernizar significa apagar formar, substituir valores e desconstruir tudo aquilo que levou décadas para construir reputação, conexão emocional e confiança com o consumidor”. Ele começa pela Casas Bahia, que deixou de entender o Brasil popular que Samuel Klein conhecia como poucos. “Ao tentar se transformar em algo que não era, perdeu identidade, proximidade e força cultural”, afirma.

“A Tok&Stok talvez seja um dos casos mais emblemáticos. A marca não vendia apenas móveis. Vendia conceito, experiência, desejo, estilo de vida. Quando a lógica financeira passa a comandar sozinha e a cultura original deixa de importar, o risco é transformar marcas únicas em operações genéricas. 

E aqui está o ponto mais importante: empresas com legado não sobrevivem apenas por eficiência operacional.

Elas sobrevivem porque carregam propósito, identidade, linguagem, cultura, visão de mundo e conexão emocional com as pessoas. 

Modernizar é necessário. Evoluir é obrigatório. Mas destruir a essência para parecer “novo” costuma ser o caminho mais rápido para perder justamente aquilo que tornava a marca relevante.

O comentário completo você confere no player acima.

O EDITORIAL

Essa edição do 10 Minutos com Ari Bruno Lorandi tem como novidade a estreia do quadro “O Editorial”, que oferece ao telespectador a opinião da Móveis de Valor sobre os temas mais polêmicos que ocorrem no setor. O tema que abre essa edição é a Lei Estadual nº 22.967, do Paraná, que obriga fabricantes e lojistas a recolherem o colchão usado na casa do consumidor, de graça, no ato da entrega de um produto novo.

Assista ao Editorial no player acima.

leia: A inteligência artificial realmente confia no que a sua marca diz?

NOTÍCIAS

Um balanço para ser esquecido

A Unicasa começou 2026 acumulando sinais preocupantes. Receita em queda, prejuízo maior, margens pressionadas, retração nas exportações e avanço expressivo do endividamento formam um conjunto que acende alerta sobre o ritmo da operação neste início de ano. 

O dado mais sensível talvez esteja justamente na deterioração financeira. Em apenas 12 meses, a dívida bruta saltou de R$ 85,4 milhões para R$ 133,1 milhões, enquanto a relação dívida líquida/EBITDA avançou para 12,8 vezes. 

Mesmo mantendo investimentos e reforçando sua estrutura comercial, a companhia entra em 2026 diante de um cenário que exige atenção redobrada, principalmente em um mercado que continua pressionado tanto no varejo quanto nas exportações.

Se a China assusta o G7, imagine o que fará no Brasil

Enquanto Estados Unidos, Europa e países do G7 discutem medidas para conter o avanço industrial da China, o Brasil segue praticamente sem uma política efetiva de proteção para setores como móveis e colchões. Um relatório da Câmara de Comércio dos EUA alerta que a estratégia industrial chinesa já ameaça US$ 650 bilhões em exportações das economias mais desenvolvidas do mundo. Se a China já está pressionando os maiores polos industriais do planeta, imagine o impacto sobre a indústria brasileira, que enfrenta juros elevados, custo de produção alto e baixa competitividade estrutural.

Nas cozinhas sofisticadas sempre falta alguma coisa

Nas cozinhas de alto padrão, já não basta ter forno inteligente, adega climatizada e ilha gourmet. A nova “necessidade indispensável” da vez é a gaveta aquecida - porque aparentemente servir o prato alguns graus abaixo do ideal virou um drama intolerável nas casas mais sofisticadas. O detalhe é discreto, elegante e perfeito para quem gosta de transformar até o café da manhã em uma experiência digna de restaurante estrelado.

O 10 Minutos com Ari Bruno Lorandi está disponível na íntegra no player acima.