Marca da Unicasa aposta em narrativa sensorial e identidade no lar

A New Móveis Planejados apresentou sua nova campanha institucional, "Sinta a liberdade", reforçando uma estratégia de posicionamento que aproxima o design de interiores das experiências e emoções do cotidiano. Desenvolvida pelo Departamento de Marketing do Grupo Unicasa em parceria com a agência 8poroito, a campanha convida consumidores e especificadores a refletirem sobre a forma como os ambientes da casa podem expressar identidade, bem-estar e estilo de vida.

A proposta rompe com uma abordagem tradicional da comunicação do setor moveleiro. Em vez de mostrar a casa como ponto de partida para criar memórias, a campanha apresenta o caminho inverso: experiências vividas fora do ambiente doméstico despertam lembranças do conforto, da personalidade e da sensação de pertencimento proporcionadas pelos espaços planejados pela marca.

Segundo Rodrigo Silva, gerente de Marketing da New, o conceito também evidencia um dos principais diferenciais da empresa: a flexibilidade produtiva, que permite desenvolver projetos personalizados com medidas ajustadas milímetro a milímetro, ampliando as possibilidades criativas para consumidores, arquitetos e designers de interiores.

Entre as peças da campanha está a história de Pedro, personagem que percorre uma trilha em meio à natureza e, durante a experiência, é remetido sensorialmente ao aconchego de sua residência. A narrativa busca demonstrar que o morar contemporâneo ultrapassa a função estética e passa a representar uma extensão da personalidade e das emoções de quem ocupa o espaço.

Com lançamento previsto para julho, a campanha será veiculada nas plataformas digitais da New, em veículos parceiros, como a revista Casa&Jardim, e contará ainda com um hotsite exclusivo dedicado ao conceito "Sinta a liberdade".

Leia: Grendene amplia controle da Unicasa e reforça sua aposta no setor moveleiro

Marca reforça posicionamento

Integrante do Grupo Unicasa, a New atua no segmento de móveis planejados com foco em soluções personalizadas para ambientes residenciais. A marca busca combinar design, funcionalidade e versatilidade, aproveitando a estrutura industrial e a experiência de um dos principais fabricantes brasileiros de móveis sob medida, sediado em Bento Gonçalves (RS) e com quatro décadas de atuação no mercado.

Nos últimos anos, o Grupo Unicasa vem fortalecendo a estratégia de diferenciação de suas marcas por meio de investimentos em branding, experiência do consumidor e relacionamento com arquitetos e especificadores, acompanhando uma tendência observada nos mercados nacional e internacional de mobiliário planejado.

Análise Móveis de Valor

A campanha da New revela uma mudança importante na comunicação do setor moveleiro. Durante muitos anos, fabricantes concentraram seus discursos em atributos técnicos como materiais, ferragens, acabamentos e qualidade construtiva. Esses aspectos continuam fundamentais, mas deixaram de ser suficientes para criar diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo.

Ao associar o mobiliário a sensações, memórias e estilo de vida, a New aproxima sua comunicação das estratégias adotadas por grandes marcas internacionais de design e decoração. O produto deixa de ser apenas um conjunto de módulos planejados e passa a representar uma experiência de morar.

Esse movimento também dialoga com uma transformação no comportamento do consumidor. Especialmente nos segmentos de maior valor agregado, cresce a busca por ambientes que expressem identidade e proporcionem bem-estar. Nesse contexto, a personalização deixa de ser apenas uma característica técnica e passa a integrar a proposta de valor da marca.

Para a indústria moveleira, o desafio é equilibrar emoção e conteúdo. Histórias inspiram, mas continuam sendo a qualidade do projeto, a engenharia do produto e a execução industrial que sustentam a promessa feita pela comunicação. É justamente essa combinação entre propósito, design e desempenho que tende a diferenciar as marcas mais fortes nos próximos anos.

Por Ari Bruno Lorandi – CEO Móveis de Valor