Sierra investe R$ 20 milhões para transformar a experiência de compra

A Sierra investiu aproximadamente R$ 20 milhões na criação de um espaço que procura ir além do conceito tradicional de loja de móveis. Instalada em um casarão centenário na Avenida Brasil, em São Paulo, a Mansão Sierra reúne arquitetura histórica, ambientes contemporâneos e mobiliário em uma proposta que coloca a experiência do consumidor no centro da estratégia comercial.

O empreendimento ocupa um conjunto de 3.200 m², formado pela residência restaurada, um novo pavilhão de exposição e áreas externas. Cerca de 30% do investimento foi destinado à recuperação do imóvel, construído no início do século XX.

Mais do que preservar a construção, a empresa decidiu incorporar sua arquitetura à apresentação dos produtos. O visitante percorre os ambientes históricos antes de chegar ao showroom contemporâneo, onde os móveis são apresentados em composições que procuram reproduzir situações reais de uso.

Arquitetura como estratégia de valorização

O projeto arquitetônico é assinado por Guilherme Torres, que estabeleceu a conexão entre o casarão e o novo pavilhão por meio de um túnel revestido de madeira. O paisagismo ficou a cargo de Alex Hanazaki, enquanto a restauração foi conduzida pelo arquiteto e historiador italiano Pier Giorgio Sauris.

A integração desses elementos faz parte da estratégia da Sierra de associar seus produtos a uma experiência que envolve arquitetura, design e estilo de vida.

“Queríamos erguer uma casa com identidade própria, e não apenas um espaço de exposição. Um imóvel histórico carrega memória, proporções e traços arquitetônicos que dificilmente seriam reproduzidos em um empreendimento comercial convencional”, afirma Gustavo Tissot, diretor executivo da Sierra.

Segundo Ali Youssef Majzoub, franqueado responsável pela unidade, a estrutura permite apresentar praticamente todo o portfólio da fabricante, incluindo mobiliário para ambientes internos e externos, pisos e esquadrias.

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Nova coleção reforça proposta

A inauguração também marca a apresentação da coleção Reencontro, criada pelo arquiteto e designer Leo Maia para a Sierra.

Inspirada na natureza, a linha reúne móveis de formas orgânicas, texturas e volumes que valorizam o conforto e a interação com os ambientes. A coleção amplia a proposta de apresentar o mobiliário como parte de um projeto de interiores, e não apenas como produto isolado.

Fundada em 1990, em Gramado (RS), a Sierra atua em mais de 20 países. Com a nova unidade paulistana, a marca reforça seu posicionamento no segmento de móveis de maior valor agregado.

A Mansão Sierra também evidencia uma estratégia que ganha relevância no varejo de mobiliário: a utilização do próprio espaço comercial como instrumento de diferenciação, capaz de valorizar os produtos e ampliar a experiência de compra.