Forma, cor e material utilizado afeta a saúde e o bem-estar
A mudança positiva no design começa com a consciência de que cada forma, cor e material utilizado nos espaços interiores afeta a saúde, as interações sociais e o bem-estar das pessoas.
Se você ouve as notícias da manhã, lê revistas de consumo ou folheia a lista de livros mais vendidos do New York Times, sabe que o interesse do consumidor por saúde e bem-estar está em alta. As associações de produtos explodiram à medida que as empresas se esforçam para atender ao interesse dos clientes em melhorar a saúde, o bem-estar e a longevidade como um diferencial de produto e marca. Mas e o negócio de móveis para casa? Além do foco recente na venda da ciência do sono, muitos leitores da Furniture World acham absurdo adicionar mensagens sobre casa/vida saudável à dieta constante de produto/preço e mensagens bonitas de sua indústria. Mas esta ideia não é nova. A ideia de redesenhar os interiores das casas para melhorar a saúde e o bem-estar tem mais de 5.000 anos.
A edição de julho-agosto da Furniture World apresentou uma entrevista com Mike Peterson e Linda Kafka, fundadores da Science in Design. Eles explicaram como designers, empresas e alguns varejistas de móveis com visão de futuro incorporaram conceitos neuroestéticos em espaços projetados (incluindo showrooms de varejo). O resultado são melhorias nas medidas biométricas que estão altamente correlacionadas com resultados positivos para a saúde.
Gala Magriña Design
Esta edição da série Furniture World Design & Designer expande essa discussão sobre saúde e bem-estar com ideias de Gala Magriñá, designer e diretora da Gala Magriñá Design, com sede em Nova York.
Criada em Nova York e Barcelona, Magriñá é designer de interiores e estrategista de marca. Sua carreira foi moldada por sua experiência como estudante de cinema na NYU, seu papel na Diesel, a conhecida marca de estilo de vida jeans, e como fundadora da M Crown Productions, uma premiada agência de design de produção focada em design de eventos, pop-ups, exposições e displays de varejo. Com base nos seus primeiros sucessos, ela lançou Gala Magriñá Design em 2017.
“Sou guiada pelas necessidades e objetivos dos nossos clientes e pelas histórias que decidimos contar”, disse ela. “Ao projetar um espaço, torno-me um canal criativo de ideias e estratégias para dar vida às casas e negócios dos clientes. Combine a visão incrível da minha equipe, nossa atenção obsessiva aos detalhes e o desejo de deixar o mundo em um lugar melhor do que o encontramos - e o resultado são interiores excepcionais e cuidadosos, entregues dentro do prazo e do orçamento. Nosso foco é criar ambientes conscientes que tenham o poder de curar e ajudar as pessoas a se tornarem versões melhores de si mesmas. É uma forma de elevar a consciência individual e, por sua vez, a consciência coletiva.”
As ferramentas que ela combina com sua experiência em varejo, visual merchandising e planejamento de eventos tornam o processo de Magriñá diferente de muitos de seus pares no setor. Estes incluem a aplicação de princípios de design holístico, Feng Shui, conhecimento de materiais saudáveis, Vaastu e práticas conscientes.
“Meu principal trabalho na Diesel”, ela lembrou, era o visual merchandising. Foi aí que aprendi a focar nos detalhes da criação de vitrines e displays de moda. Exibições pequenas e temporárias devem ser meticulosamente elaboradas. Subindo na hierarquia corporativa, minhas responsabilidades passaram para o design e produção de eventos. É uma fera logística totalmente diferente que exige movimentação muito rápida. Quando 500 pessoas comparecem a um evento, não importa o que aconteça nas etapas de concepção e planejamento, ele deve estar pronto para acontecer.
“Essas experiências de carreira ajudaram nossa agência de design a se familiarizar com nossos processos e procedimentos. E a nossa abordagem holística permite-nos ir além do que podemos ver, ouvir, tocar e cheirar. O design de interiores é muito mais do que apenas o mundo físico.”
Todas as coisas de bem-estar
Ela iniciou um caminho de design holístico em 2018 depois de ler um relatório do Global Wellness Institute. “A organização sem fins lucrativos é um recurso maravilhoso para todas as coisas relacionadas ao bem-estar”, acrescentou ela. “O seu relatório alertou-me para o facto de que 'as nossas casas, comunidades e o ambiente circundante afectam directamente as nossas motivações, comportamentos e estilos de vida diários. Esses fatores determinam 80-90% dos nossos resultados de saúde.'”
Enquanto a maioria dos designers de interiores se concentra na criação de quartos bonitos e funcionais, utilizando princípios e elementos de design de interiores amplamente aceitos, Magriñá disse que sempre se interessou pela energia dos espaços. “Essa curiosidade”, observou ela, “me levou a um caminho que inclui o estudo de ferramentas como Feng Shui, Design Holístico de Interiores e Vaastu, um antigo sistema indiano de arquitetura.
“Essas disciplinas fornecem uma linguagem para avaliar espaços físicos e ler ambientes. O design de interiores tradicional tem tudo a ver com beleza e função. O design holístico vai mais fundo ao reconhecer o tremendo efeito dos espaços na vida das pessoas que vivem, trabalham e fazem compras neles. Tal como os designers que utilizam ferramentas tradicionais, o nosso escritório cria espaços bonitos e funcionais. Além disso, trazemos para a nossa prática um forte foco em nutrir as pessoas, apoiando a sua saúde, bem-estar, relacionamentos e potencial humano.”
Trabalhando com clientes
Magriñá compartilhou como ela trabalha com os clientes e ideias sobre como os varejistas podem incorporar o design holístico em seus modelos de negócios para mudar a forma como as pessoas pensam sobre os benefícios de mobiliar suas casas.
“Os espaços onde nossos clientes vivem refletem suas identidades”, observou ela. “Quando as pessoas se abrem e se sentem confortáveis o suficiente para ter uma conversa profunda sobre suas casas, é mais provável que aconteça a criação de designs excepcionais e a transformação pessoal. Nada é mais gratificante do que projetar espaços intencionais e conscientes para clientes que entendem que estou ajudando-os a ter uma vida melhor.”
Tradução para varejo
A Furniture World perguntou a ela se o foco na transformação de vidas poderia ser traduzido da perspectiva do design de interiores para as vendas no varejo. Os compradores podem entrar em uma loja de móveis para substituir colchões desconfortáveis ou renovar suas salas de estar. Eles não estão esperando projetos que mudem vidas.
“Pode, para alguns varejistas”, ela respondeu. “Isso depende do que o comprador ou cliente deseja. Alguns clientes me dirão: ‘Li sobre design de interiores holístico e você está na vanguarda. Quero trabalhar com você desta forma. Outros dizem que gostam do nosso trabalho de design. Não impomos nossa agenda neles. É importante conhecer as pessoas onde elas estão.”
Para Magriñá, isso significa fazer mais perguntas. Uma abordagem de qualificação semelhante, mas menos detalhada, poderia funcionar para os retalhistas de mobiliário.
“Através do nosso formulário de admissão”, ela continuou, “tenho uma noção do que eles querem que façamos por eles. É apenas o design de interiores que faz com que seus espaços pareçam legais? OK, podemos fazer isso. Ou eles querem ir um pouco mais fundo?
“No varejo, os vendedores podem iniciar uma conversa holística sobre design perguntando como os clientes desejam se sentir em seus espaços. Cores brilhantes energizam. Cores mais claras e suaves diminuem o humor e ajudam a firmar as pessoas. Pergunte sobre a colocação dos móveis. Eles planejam se divertir muito ou estão procurando ajuda para criar uma sensação mais relaxante e de santuário?
“No varejo, os vendedores podem iniciar uma conversa holística sobre design perguntando como os clientes desejam se sentir em seus espaços. Cores brilhantes energizam. Cores mais claras e suaves diminuem o humor.
“Eles têm dificuldade para acordar de manhã ou sentem muita energia para adormecer à noite? Nesse caso, talvez direcione a conversa para os quartos deles. Se tiverem problemas para relaxar, sugira formas mais arredondadas, texturas mais suaves, tons mais suaves e imagens da natureza. Informamos aos nossos clientes que planejamos fazer X, Y e Z para que eles tenham ambientes que apoiem seu bem-estar. Muitas vezes acertamos em cheio, dando-lhes algo que eles não sabiam que precisavam. Essa é uma verdadeira vitória.
“Se uma loja vende móveis e roupas de cama orgânicos ou certificados como livres de toxinas, descubra se o comprador tem motivos para estar interessado em materiais saudáveis para resolver essa preocupação.
“Eu descubro se os clientes têm problemas de sono, ansiedade, um trabalho muito estressante ou se sentem bloqueados em algum lugar. Depois, digo a eles que estou fazendo essas perguntas para abordar essas questões por meio do design, para melhor apoiá-los e ajudar a transformar suas vidas.”
Entrando em espaços e cabeças
Fazer visitas domiciliares sempre foi o padrão ouro para varejistas orientados ao design, uma forma de aumentar as taxas de fechamento bem além de 80% e descobrir outras necessidades dos clientes que resultam em vendas complementares. Magriñá observou: “Os espaços onde meus clientes vivem refletem quem eles são, querem ser ou o que querem que as outras pessoas pensem deles. Seus quartos também refletem o que eles podem ou não saber sobre si mesmos.”
Isto representa uma oportunidade para ela “ler” o espaço e identificar como os seus clientes podem melhorar esses espaços de forma a melhorar as suas vidas.
“Quando cuidamos de nós mesmos e de nossos espaços, mudanças acontecem. Existem muitos exemplos”, disse ela. “Uma casa desordenada sugere que uma pessoa não está apenas guardando uma bagagem física, mas também emocional. Limpar isso abre espaço para novas oportunidades entrarem em nossas vidas. Espaço morto é igual a energia morta.”
Design de interiores holístico
Magriñá explicou que existem 12 categorias de design de interiores holístico.
As seguintes explicações sobre design de interiores holístico são trechos de www.galamagrinadesign.com .
- Beleza + Neuroestética
A estética importa. É importante criar espaços que sejam um deleite para os olhos. - Os sistemas HVAC e de purificação do ar
garantem uma boa qualidade do ar, o que afeta a saúde respiratória. - Luz
Uma iluminação adequada que imite a luz solar natural o mais próximo possível promove a saúde e o humor. - Feng Shui e a linguagem do espaço
A prática do Feng Shui aborda como os espaços que as pessoas habitam se relacionam com suas vidas, suas famílias, a sociedade e o meio ambiente. Os praticantes de Feng Shui costumam ajustar os ambientes para eliminar itens domésticos que tenham associações negativas dolorosas ou adicionar elementos que tenham associações positivas. Elementos arquitetônicos, móveis e outros itens podem ser agregados para melhorar a energia e a diversão de um espaço, estimular a conversa, facilitar a dinâmica familiar desejada ou estimular a realização de objetivos específicos. - Energia
Limpe a energia negativa de um espaço e estabeleça intenções para coisas como boa sorte, abundância e prosperidade. - CEMs+Anormalidades Geopáticas
Os distúrbios eletromagnéticos podem afetar negativamente o sistema nervoso. - Cor
As cores têm impacto direto em nossos sentimentos. Devem adequar-se ao uso do espaço e apoiar os objetivos individuais. - Biofilia
Foi demonstrado que trazer a natureza para espaços interiores aumenta o humor, a concentração e a produtividade, ao mesmo tempo que reduz o estresse, a frequência cardíaca e a pressão arterial. Consulte “Biophilia, The Next Big Thing” em www.furninfo.com/furniture-world-articles/4063 . - Sociabilidade
Relacionamentos saudáveis são essenciais para o bem-estar. Projetar espaços com isso em mente ajuda a mediar as interações sociais de quem os utiliza. - Materiais
Os materiais que contêm elementos tóxicos ou poluem o ar interior devem ser evitados. - Sustentabilidade
Ser holístico significa pensar no impacto maior dos nossos projetos. Priorize materiais sustentáveis e fornecedores ecologicamente corretos. - Espaços como um reflexo de si mesmo
Assim como a energia é igual à matéria (E=mc²), os espaços que as pessoas criam refletem seu verdadeiro eu, consciente ou inconscientemente.
Mudando vidas com estética
“Em termos de elementos estéticos que você pode ver repetidos em nosso trabalho”, disse ela, “são plantas, materiais naturais e arte abstrata brilhante. Nosso estilo é um modernismo pop eclético – muito limpo, mas não frio.
“Assim como a dieta e os exercícios promovem a saúde, ser intencional em nossos espaços e garantir que eles reflitam quem somos é importante para o nosso bem-estar.”
“Mesmo que os tipos de espaços que projetamos sejam variados, uma linha vermelha atravessa todo o nosso trabalho. As abordagens maximalistas podem ser demais para a maioria das pessoas conviver dia após dia.
“Não estou dizendo que mudar o ambiente doméstico possa, por si só, mudar a vida das pessoas. É outra ferramenta. Assim como a dieta e o exercício promovem a saúde, ser intencional nos nossos espaços e garantir que refletem quem somos é importante para o nosso bem-estar. Os humanos são construídos para se adaptar e evoluir como um mecanismo de sobrevivência. Mas quando se trata dos espaços onde vivem e trabalham, muitas pessoas aceitaram que não há problema em passar a maior parte das suas vidas em ambientes interiores de qualidade inferior. Isso vale para pessoas que trabalham em espaços com pouca iluminação e desordem. Minha experiência é que, quando questionadas se concordam em viver dessa maneira, as pessoas dizem: 'Sim, estou bem.' Mas se eu for mais fundo, eles param um segundo para olhar ao redor, como se fosse a primeira vez, e admitem: não, eles não estão realmente felizes com seu ambiente.”
Centenas, talvez milhares de declarações de missão e material de marketing de varejistas de móveis incluem linguagem sobre como ajudar os clientes a criar as casas dos sonhos de seus clientes, casas lindas/lindas, qualidade imbatível, estilo, conforto, serviço e promessas de ajudá-los a encontrar seus estilos únicos. Quão mais poderoso seria enfatizar o valor do design para promover vidas mais felizes e saudáveis? Se a metade inferior de uma janela estiver presa, a maioria das pessoas continuará tentando puxá-la para cima com todas as suas forças, sem nunca perceber que empurrá-la para baixo primeiro pode resolver o problema. Isso porque eles não consideraram que existe uma maneira melhor. “O fato é”, disse Magriñá. “As pessoas continuam a conviver com móveis de que não gostam.
Ideias para varejistas
Quando solicitada a compartilhar suas ideias sobre a experiência da loja de móveis no varejo, Magriñá observou: “Alguns varejistas acumulam muita tecnologia na loja, mas, na minha opinião, as necessidades dos clientes são simples. Eles querem ver um ótimo visual merchandising que transmita como eles querem se sentir em suas casas. É uma oportunidade de criar uma vibração em vez de apenas tentar vender um aparador. Eles querem ver sortimentos sólidos de produtos e encontrar vendedores que sejam fáceis de conversar, amigáveis e que os 'conquistem'. Os varejistas muitas vezes erram o alvo se não tocam músicas alegres, divertidas e que deixam as pessoas com vontade de comprar. E em muitas lojas de móveis, a iluminação é uma grande bagunça, com pontos quentes, áreas com pouca iluminação e baixa temperatura de cor.
“É tudo uma questão da vibração que uma loja de móveis deseja criar. Como eles querem que as pessoas se sintam quando chegam? Provavelmente confortável e inspirado.”
Áreas de Funcionários
Para a maioria dos retalhistas, as áreas de vendas voltadas para o consumidor vêm em primeiro lugar, mas prestar atenção à forma como os funcionários se sentem nos seus ambientes de trabalho deve ser igualmente importante.
“Minha experiência de trabalho no varejo é que as salas de estar e os escritórios dos funcionários ficam normalmente nas áreas menos desejáveis, como os porões”, observou Magriñá. “Adicione uma mesa dobrável e duas cadeiras e é como se elas estivessem sentadas em um almoxarifado. Muitos destes espaços estão desordenados, têm pouca iluminação e ventilação insuficiente. Os ativos de vendas mais importantes dos varejistas são vendedores profissionais, visual merchandising excepcional e sortimentos sólidos de produtos. É natural que os comerciantes queiram maximizar a frente da casa e minimizar a parte de trás. A aplicação de princípios de design holístico às áreas dos funcionários pode ajudar a mudar suas motivações, comportamentos e produtividade diários em uma direção positiva. Melhorar essas áreas não deveria ser uma reflexão tardia.”
Oportunidades
Passando a discutir as oportunidades mais significativas para designers, varejistas e marcas daqui para frente, Magriñá disse: “Posso não ter pensado nisso antes de testemunhar a fumaça vinda dos incêndios florestais no Canadá transformando o céu da cidade de Nova York em uma cor laranja apocalíptica, mas houve ser um futuro para empresas de mobiliário doméstico que se concentram na sustentabilidade e na saúde. É hora de dar os primeiros passos, mesmo os pequenos, para educar os clientes e focar em tornar os produtos que compram e vendem mais sustentáveis, menos tóxicos e saudáveis. Neste momento, nossos clientes precisam ver pequenas ondulações que levam a ondulações maiores.”
Para encerrar, ela aconselhou que “é necessário compreender o impacto que os ambientes projetados têm na vida das pessoas e sentir um senso de responsabilidade para ajudá-las a criar espaços saudáveis. A mudança positiva começa com a consciência de que cada forma, cor e material que escolhemos e colocamos para eles pode afetar as suas interações sociais, saúde e bem-estar.
“Deixarei os leitores da Furniture World com um comentário final. É um pouco “exagerado”, mas ilustra a seriedade que sinto pelo que designers de interiores, arquitetos, empreiteiros e varejistas podem fazer. Da perspectiva do infinito, existe uma fonte de energia, uma consciência do Big Bang ou como vocês possam chamá-la, que criou o universo. Um reflexo desse poder criativo reside na energia das pessoas que projetam, constroem e mobíliam espaços de vida e de trabalho. Por outras palavras, temos uma oportunidade real de criar mundos que nutrem e sustentam. E assim, como indústria, há uma enorme responsabilidade.”
(Fonte: Furniture World eNewsMagazine)
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