JB Bechara impacta o mercado com projeto 100% sustentável

Muito se fala em sustentabilidade, mas pouco de prática nas empresas brasileiras. Essa realidade é ainda mais incipiente quando se trata do setor moveleiro. Porém, a JB Bechara, de Tanabi (SP), cujas origens remontam mais de 100 anos, apresenta um case que é digno de ser seguido. Especialmente neste setor, onde pouco se cria e muito se copia. 

 

Rodrigo Nassar, CEO da JB Bechara, nos conta que há 7 anos começou a atuar na empresa da família e que seu propósito era fazer diferente. “Sempre me incomodou a cultura do mais do mesmo”, explica o executivo, que é a quarta geração a atuar nos negócios da família. “Rapidamente entendi que a sustentabilidade é um caminho sem volta, então fomos em busca de ajuda profissional para criar a cultura do sustentável na empresa”, explica. 

 

A Grape ESG, empresa especialista em soluções para ecossistemas de sustentabilidade, foi a escolhida para orientar a JB Bechara nesta jornada de transformação. “Foram muitas adaptações internas, da forma de pensar ao ajuste nos processos”, relembra o CEO da JB Bechara, destacando que a empresa hoje pratica a governança ambiental, social e corporativa (do Inglês ESG – Environmental, Social and Corporate Governance). “No que se refere ao meio ambiente, trabalhamos com madeira de reflorestamento, embalagens 100% recicláveis, tinta sem metais pesados (inclusive reciclamos toda a borra de tinta gerada), a serragem dos painéis de madeira é usada para fazer briquetes, o ferro usado é 100% reciclado e reutilizável e o plástico das embalagens é ‘verde’”, exemplifica, acrescentando que a empresa banca uma reserva nativa de Mata Atlântica com 35 alqueires na região, e mantém um Comitê de Sustentabilidade que atua em ações como o reflorestamento da nascente do rio que corta Tanabi. “Neste projeto, feito em parceria com um cliente, envolvemos os alunos de uma escola municipal no plantio e repassamos informações que objetivam formar a consciência ambiental na nova geração”, destaca.

 

Na área social, a empresa apoia diversas entidades assistenciais locais e tem parceria com a ETEC (Escola Técnica Estadual de São Paulo), que desenvolve cursos profissionalizantes.  “Neste caso, em especial, temos uma parceria bem interessante que estimula os alunos do curso de Administração a desenvolverem projetos e nós escolhemos um ao final de cada turma para colocar em nosso catálogo. Inclusive, a penteadeira 7707, que integra a coleção deste ano, tem design de alunos da ETEC”, emenda Rodrigo, destacando que apoia outras ações sociais, como o Favela 3D, da ONG Gerando Falcões, reconhecido como o maior projeto de desfavelização do Brasil. Outra preocupação da empresa é com diversidade no time de colaboradores, onde conta com muitas mulheres, inclusive uma delas é gerente de produção, além de líderes negros e homossexuais.  

 

 

“Além disso, assumimos o compromisso de até 2025 sermos a primeira empresa de móveis carbono zero da América Latina”, afirma Rodrigo, enfatizando que com todo esse processo, a JB Bechara deixou de ser uma empresa do mundo para ser uma empresa para o mundo, não olhando apenas para o lucro, mas usando a estrutura da empresa para ter lucro sim, porém através de atitudes que façam o bem ao mundo.

 

Criar valor com sustentabilidade 

 

Ricardo Assumpção, cofundador da Grape e líder de ESG na América Latina da EY (firmas-membro da Ernst & Young Global Limited), conta que o trabalho na JB Bechara é promissor e aponta novos caminhos para o segmento de móveis em relação a agenda de sustentabilidade. “As empresas precisam acelerar a integração da sustentabilidade na operação, sob pena de ficarem fora do mercado. E quando falamos de sustentabilidade devemos entender que ela alcança todas as áreas da empresa”, pontua, lembrando que é preciso desmistificar o conceito de que atuar com responsabilidade ambiental encarece o processo. Aliás, o especialista destaca que é possível criar valor com sustentabilidade. Além disso, em breve a regulação deve atingir setores como o de móveis...LEIA MAIS