O papel fundamental da China no cenário competitivo de móveis

A China detém uma posição dominante na indústria moveleira global, servindo como o principal produtor e exportador. Com uma produção impressionante de quase US$ 160 bilhões, a China detém uma participação substancial de 34% na produção mundial de móveis em 2023. 

 

Esse status de liderança se estende às exportações de móveis, onde a China contribui com mais de 30% das exportações globais. Essa presença proeminente ressalta o papel fundamental da China na formação do mercado internacional de móveis, contribuindo significativamente para os volumes de produção e o comércio global. 

 

Notavelmente, a China mantém sua liderança em segmentos específicos de móveis, ocupando a primeira posição na produção e exportações no setor de colchões, móveis estofados e escritórios. 

 

Esta visão geral abrangente enfatiza o domínio multifacetado da China e o profundo impacto em várias dimensões do cenário global de móveis. 

 

A indústria moveleira chinesa apresenta uma paisagem fragmentada, dominada principalmente por pequenas e médias empresas (PME). No entanto, vale ressaltar que um seleto grupo de fabricantes ganhou destaque, ostentando faturamento superior a US$ 1 bilhão. Oppein, Kuka, Man Wah, Suofeiya e Yotrio estão entre essas empresas distintas, cada uma especializada em diferentes setores, como móveis para casa e exterior. 

 

Mergulhando nas 100 maiores empresas, o faturamento médio é de US$ 380 milhões, com uma força de trabalho associada média de 3.402 funcionários. No top 200 global de empresas identificadas pela CSIL, as entidades chinesas representam 16%. 

 

A concentração desses principais fabricantes está particularmente localizada nas regiões costeiras do sudeste, com cidades-chave incluindo Guangzhou, Shenzhen, Xangai e Foshan. 

 

Após um exame mais atento, torna-se evidente que cerca de 30% das empresas do setor se especializam em móveis de escritório, incluindo Dious, Henglin Chair, Jongtay e UE Furniture. Outros 25% focam em móveis estofados, representados por empresas como Markor, Trayton Group, LINSY, ZuoYou Furniture. 

 

Além disso, aproximadamente 20% concentram-se em móveis de cozinha, exemplificado pela Schmidt Suofeiya Kitchen (uma joint venture com a empresa francesa Schmidt Groupe), Shangpin, ZBOM e Quanyou Furniture. 

 

As restantes empresas dedicam-se a vários sectores, como a produção de mobiliário em geral, a personalização ou o mobiliário de exterior. Além disso, uma dimensão adicional para a dinâmica da indústria é que quase 25% dos 100 principais fabricantes estão listados publicamente. 

 

Vale a pena notar que alguns fabricantes líderes estão expandindo suas fábricas de produção além de suas fronteiras domésticas. Entre os 100 maiores fabricantes, quase 20% estabeleceram fábricas fora da China, com o Vietnã e o México sendo os principais destinos. 

 

Os fabricantes chineses estabelecem estrategicamente fábricas no Vietnã para enfrentar os desafios e navegar pelas incertezas decorrentes das dificuldades comerciais entre os EUA e a China, mitigando a exposição às tarifas dos EUA.

 

Simultaneamente, proeminentes produtores de móveis chineses empregam estrategicamente uma abordagem de negócios proativa para ampliar sua pegada de fabricação no México. Essa expansão de negócios efetivamente alavanca sua proximidade com o mercado dos EUA para minimizar potenciais desafios de transporte marítimo e incerteza geopolítica. 

 

 

Notavelmente, empresas como o Man Wah Group têm fábricas na China e no Sudeste Asiático, América do Sul e Europa Oriental. Da mesma forma, a KUKA expandiu sua produção para além das fronteiras domésticas, com fábricas na América do Norte e no Sudeste Asiático.

 

Em 2024, os principais players seguem expandindo sua presença fora do mercado nacional. 

 

 

Uma proeminente produtora chinesa de móveis estofados com presença global, investiu US$ 28 milhões no estabelecimento de uma nova fábrica no Vietnã. Esse movimento estratégico visa fortalecer a cadeia de suprimentos da empresa, aumentar a resiliência e apoiar metas mais amplas de expansão de negócios. 

 

Na mesma linha, a Suofeiya Home marcou um marco significativo na expansão global da marca ao revelar um centro de experiência personalizado de alto nível na cidade de Ho Chi Minh, no Vietnã. Este centro serve como uma vitrine crucial para o fascínio da marca e a excelência do produto da Suofeiya, ressaltando o compromisso da empresa em expandir sua presença global. 

 

Vale a pena notar que, nos últimos anos, as principais empresas chinesas orientadas para a exportação também exploraram ativamente o vasto mercado interno. 

 

O canal online também está conquistando participação de mercado no mercado de móveis, com o sucesso das plataformas de e-commerce mais populares, como Tmall, JD.com e TikTok. 

 

Apenas como exemplo, notadamente, durante o mundialmente famoso festival de compras Double Eleven (11.11) da China, incluindo móveis, ficou evidente. As 8 principais marcas de mobiliário por vendas neste festival de compras online, nomeadamente Linsy, Yeswood, Quanyou Furniture, Sleemon, Kuka, Cheers, Airland e De Rucci, mostram uma forte identidade de marca. Essas marcas exibem ajustes proativos à evolução das preferências dos consumidores e tendências de design, atendendo estrategicamente aos comportamentos de consumo dos consumidores mais jovens e às tendências favoritas.

 

Fonte: www.csilmilano.com/keywords/furniture