Salão de Milão 2023: rumo a uma nova taxonomia da feira

A feira de Milão, o ponto de referência internacional para o setor de mobiliário e design, recuperou seu lugar tradicional no calendário, ostentando um formato totalmente novo e conteúdo cultural multidisciplinar para a Euroluce, e uma decisão de planejar a edição de 2023 em um único nível no recinto da feira, agindo assim como uma onda de choque e abrindo caminho para o novo design do evento. 

 

A 61ª edição do Salone del Mobile.Milano será realizada na Fiera Milano Rho de 18 a 23 de abril, trazendo produtos "bonitos" e "bem-feitos" de volta ao que é um palco internacionalmente importante. O seu retorno é, por si só,  algo excecional, não só em termos da qualidade das propostas e das empresas participantes, mas também devido à aceleração do processo de transformação e evolução da feira que o evento será visto como tendo feito. O Salone sempre foi testemunho de uma extraordinária curiosidade, e de uma enorme vontade e capacidade de melhorar, inovando fórmulas consolidadas. Ao longo dos últimos anos difíceis, tem havido muita reflexão, pesquisa e questionamento em torno do futuro das feiras, levando a uma revisão concreta do formato da exposição em uma tentativa de poder continuar a gerar valor para toda a comunidade de design. 

 

Esta energia positiva e construtiva alimentou três grandes novidades nesta edição: o nível de exposição única, com os expositores dos pavilhões superiores (8-12, 16-20) a mudarem-se para os inferiores, simplificando e melhorando a acessibilidade e a experiência do visitante; o novo layout Euroluce, que em vez de ser centrado no stand-centric está agora focado nas pessoas e na sua fruição do evento, com um caminho inteligente, hiper acessível e melhor conectado em forma de loop; e a componente cultural será integrada nos espaços da bienal de iluminação, com conteúdos interdisciplinares e experienciais que vão da arquitetura à arte, com exposições, palestras, workshops e instalações site-specific. 

 

 

Maria Porro, presidente do Salone del Mobile.Milano, disse: "Uma das características do Salone del Mobile é a sua capacidade de evoluir para responder aos desafios mais urgentes da vida contemporânea. Fizemos isso em 2021, quando inventamos o Supersalone, o primeiro evento global após os anos realmente difíceis da pandemia, e com a edição de junho passado, quando voltamos ao formato tradicional, nos familiarizando com a sustentabilidade, e isso continuamos a fazer para a edição de 2023. 

 

A ideia de simplesmente voltar a abril, nosso tradicional lugar no calendário, depois de três anos, como se nada tivesse acontecido, era impensável. Trabalhamos para dar forma às sugestões e visões que surgiram nos últimos anos, com base em algumas perguntas simples: qual é o novo papel do Salone? Como e por onde começar a redesenhar sua evolução?  Ouvimos as necessidades daqueles que fazem e experimentam o Salone, expositores e visitantes, realizando mais de 2.300 entrevistas e grupos de trabalho temáticos. Isso fomentou a ideia de uma exposição em um único nível para facilitar os fluxos e adotamos uma abordagem quase "urbanística" para o design interno dos pavilhões. Inspirando-nos na Euroluce, a bienal dedicada ao mundo da iluminação – que mudou tão acentuadamente nos últimos anos – redesenhamos o percurso, integrando os espaços para empresas com conteúdo cultural interdisciplinar ligado à relação entre luz, arquitetura, arte e ciência. Uma metamorfose provavelmente interessará ao Salone como um todo, voltada para ajudar a redesenhar o modelo de feiras”.